ronn's profile夜归人PhotosBlogListsMore  |  Tools Help |
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December 29 创意人，请不要被奖迷失了自我。One Show 2009的主题是“It could change your life”，我并不认同这个主题。奖越来越多，很多人因为奖确实改变了人生，职位升了，人工高了。越来越多的年轻人开始走上这条“不归路”，我想这对刚入行的人是特别有害的，认为“奖”才是创意的价值所在，得了奖就可以一路直上，一切都会变得美好...... 真的是这样吗？ 我觉得并不完全是这样，套用一个老的说法，奖是N个0，服务好客户才是前面的1。如果服务不好客户，奖的意义要大打折扣。中国很多得奖的作品大多都是飞机稿，很多人为了赢奖，花去了大部分时间和精力，这样一来，花在客户上的时间就少了。甚至因此影响客户项目的出品品质。我对此不敢苟同。 飞机稿我自然也做过，得奖也确实让我得到好处。我原本以为之后一切都会不同，第二天醒来，发现一切都是老样子，客户并没有变好，你觉得好的创意并没有被采用......最大的变化是心态的变化，自信了，觉得自己也有创意了，我想这应该是得奖最重要的作用，从这个意义上说我认同“It could change your life”。 现在很多入行3年左右的创意人很着急得奖，一门心思想得奖。谈到飞机稿是激情十足，想法也很多，一遇到客户的项目，就没兴趣了，觉得不能体现自己的价值。还有就是渴望通过得奖来改变自己的目前状况，希望奖可以改变一切。如果在创意中遇到阻力就觉得打击很大，好像遭遇人生中最大的挫折。我非常能理解这种心情，但这不是着急就可以解决问题的。“欲速则不达”的道理很多人都知道，一旦发生在自己身上就迷失了。 创意人最大的价值是市场的认可，客户的认可，这比任何一个奖都有意义。哪怕这是一个很差的客户，如果可以帮到客户的销售，一切都是有意义的。我现在服务的一个家电，大部分都是促销和物料，毫无创意可言。这是工作，也是你价值的体现，如果你服务不好，你的价值在哪里？不管什么客户都有它的问题，非此即彼。很多时候不是换一个客户就可以解决问题，而是要换一种心态，只有这样才可以长久的解决问题。我当然也想服务所谓好客户，好客户在哪里，就在你手里。一山还比一山高，如果你真要体现自己的价值，你或许应该离开广告业。创意可以解决问题，也可以变成金钱，但不一定是广告业。在别的产业，创意可能更加有价值。 如果想在广告业长久的做下去，服务好客户，在客户服务中有成功案例，一定会比你得奖更有用。得奖，最多5年别人就忘记了你是谁？如果是成功案例，10年之后还有人经常提及，你觉得那个更有价值？ 再说，没有好的心态，没有开阔的心境是不可能有好的创意的。每天都想着奖的人，奖会离他越来越远。即要做好客户，也要坚持自己的理想，遇到任何困难都不放弃。送奖不是参加奥运会，不是四年一次，没有层层选拔，每年你都有机会，而且有好多机会。如果你真的有好创意，只要坚持，一定会有机会。 坚持，然后其自然，你一定会是赢家，奖一定会找到你。 December 17 新书很久没有买书了，昨天终于下定决心买了一套one show 08年的获奖作品集，三大本，好重，好贵。里面的作品早在官方网站看过，也都下载了。电子文件还是不如书看起来方便，书更亲切，再说自己在设计类有个merit，买本书也是留个纪念，不过真的是很贵。买了书也可以好好看看里面的作品。 December 05 做回好人希望有爱心的朋友都行动起来!!!
城市里的你，每年都在为怎么处理旧衣服而烦恼，留着占地方，扔了又可惜，送亲戚朋友 送不出手。 山里的他们，每年都在为生计而烦恼，年均收入不过千，孩子上不起学，老人看不起病， 衣服残旧不堪。 我们也许没有很高的收入，我们也许没有多余的存款，我们也许捐不起一座希望小学，但 我们可以把我们不需要的旧物转给那些需要它们的人，这只需要我们的爱心。 请需要处理旧衣服的人们来这里寻找旧衣服的去处，用我们的爱心给这些旧衣服增添新的 光彩。 希望大家都行动起来，尽我们的绵薄之力，帮到一些我们能帮到的人。 这也会是我们的快乐！ 关于捐衣&邮寄流程： 1）家里收拾出不再穿的旧衣包鞋书等等（内衣啦、破洞很大啦建议自裁拖地）。 2）敬请清洗干净，（能用消毒液浸泡一下最好），晒干。 ————这一点，是对对方的尊重与负责，还希望好心的朋友们能不嫌麻烦地做一下啦。 3）装袋——在邮局有邮寄包裹专用的纸箱，但比较贵，最小的都要花8、9元钱。因此我们建 议大家自找纸箱或不透明的布袋（米袋、面粉袋，自己用布缝一个布袋都可以，比较节约 ），最好先把衣物先分装进塑料袋再装进纸箱或布袋，因为这样可以避免衣物在邮寄过程 中被雨水淋湿。 注意： 此时不要把纸箱或袋子封口，因为邮局要查看里面的东西。 4）扛到邮政局。 5）购买包裹单，5毛，包裹单要绿色的，最便宜又实用（邮局人员往往会问你要寄快件还 是普通包裹，寄快件不实用费用也高），用力填上地址。 6）把袋子封好（邮局会有针线提供缝袋子封口），写上地址。 7）可以选择保价，1元可保100元的东东。 8）寄吧！看目的地的远近，每公斤收费是2块－4块钱。 公路货运程序： 1.整理出干净的旧衣服，鞋，书，包等等你们不再需要的物资，洗净晒干（最好用消毒水 浸泡后再清洁）。 2.找个塑料袋将衣服装好（用塑料袋先装一下是为了防水，衣服多的请多用几个）。 3.自己找个纸箱子（个人觉得用纸箱子比用布袋结实），把衣物装箱，用胶带封好。 4.打电话或亲自到货运公司（快递公司）询问好价格，一般规格的箱子运费大抵都在2、30 元左右，因城市不同或有差异，可以自己送过去，也可以让货运公司上门取。 5.填写托运单子，付钱（也付出了您的爱心）。 注意： 1.请尽量邮寄素净点的衣物，适合农村生活的。不要太时髦，不要裙子，不要吊带等 2.御寒衣物为主，尽量少寄夏天的衣服。如果有棉被，床单等也需要。 3.具体可以是：棉衣、羽绒服、绒衣、毛衣、外套 棉纱衣裤、保暖内衣、衬衣、长袖T恤 棉裤、毛裤、绒裤、牛仔裤、长裤 棉鞋、旅游鞋、休闲鞋、袜子 围巾、帽子、手套 4.衣物请不要有破洞，不要有明显的污渍，扣子、拉链、鞋带必须完整无缺，贫困山区买 这些服装配件也很困难的。 5.如果是旧衣物，请消毒清洗干净后晒干（消毒用威露士，84等消毒液浸泡十五分钟照常 清洗即可）。 6、如果您有书籍要捐，请选择内容积极向上健康的读物。中外名著、科技图书、识字卡片 、儿童故事书、少儿科普书籍、童话、字典（包括新华字典、成语字典、歇后语字典、汉 藏字典、英汉字典）等工具书都可以。请勿将渲染迷信、暴力、色情的书送去，时尚杂志 也不要。另外，西部省区的教材和教辅书与内地不同，内地的送去也没有用处。 7、文具、棋类、体育用品、玩具等都可以寄去（请附上使用说明书；上述物品如果不是新 的，请清洗消毒后再寄）。 8、都是农村偏远山区,好多地方是快递公司到不了的,建议用邮局的普通包裹! ------------------------------------------------- 西藏拉萨市林廓北路拉萨中学对面雪域幸福茶馆（德吉孤儿院 需要：6-11岁孩子的鞋子、衣服 邮编：８５００００ 地址：西藏拉萨市林廓北路拉萨中学对面雪域幸福茶馆（德吉孤儿院） 联系人：达珍院长 收 联系电话：０８９１－６８６２７１０ １３９８９０１０３５８ --------------------------------------------------------------- 四川阿坝州阿坝县藏文中学，及附近贫困群众 需要：不限大人小孩，所有旧衣物 邮编：624000 地址：四川阿坝州阿坝县藏文中学 联系人：确旦老师 EMAIL： chokdan@hotmailcom --------------------------------------------------------------- 甘肃省会宁县杨集乡邢坪村石岔社——会宁是全国有名的状元县，却也是非常贫困的地区， 希望大家能帮助那些没有其他生活来源的村民们！ 需要：不限大人小孩，衣服、床单、被套之类，贫困村民能用的一切衣服物品 邮编：743200 地址：甘肃省会宁县杨集乡邢坪村石岔社 收件人：杨永华 --------------------------------------------------------------- 甘肃省会宁县老君坡乡柳岔村下队社 需要：不限大人小孩，衣服、床单、被套之类 邮政编码:730713 邮寄地址:甘肃省会宁县老君坡乡柳岔村下队社 收件人：张进勤（收） 邮政编码:730713 邮寄地址:甘肃省会宁县老君坡乡中心校 收件人：刘承祥老师或王军强老师（收）转 张进勤 --------------------------------------------------------------- 甘肃省会宁县杨集乡邢坪村石岔社柳岔小学 需要：学习用具，笔，本，课外书，小学生工具书（如新华字典），或者乡村教师能用的 汉英词典，英语学习磁带，旧电脑等等有意义的东西。 邮政编码:730713 邮政地址:甘肃省会宁县老君坡乡 柳岔小学 （收） 或者:甘肃省会宁县老君坡乡中心校 刘承祥老师（收）转柳岔小学 或者:甘肃省会宁县老君坡乡中心校 王军强老师（收）转柳岔小学 --------------------------------------------------------------- 贵州省从江县丙妹镇岜沙小学 需要：小学生的衣服，鞋子，文具，书籍，书包等及家长的衣物（有捐助小学生衣服的可 附带一些成人的衣服） 邮编：557400 地址：贵州省从江县丙妹镇岜沙小学 联系人：李霞（支教老师） October 28 Havainas新广告一个拖鞋成就了一间广告公司，听说Havainas也因为出色的广告在全球大卖，价格不菲，从八九十到上百都有。南非BBDO这一次打破了一直以来的插画风格，用了特殊媒体来展示春季上市的鞋，树上吊满了色彩斑斓的拖鞋，很是好看，相信能吸引不少眼球。 October 06 泰国平面广告再进化泰国的平面广告一直都很强，年年有收获。
泰国平面广告也在慢慢的由过去的简单静物式向大场面、大执行转变，虽然在国际上还没有突出的表现，这种进步已经开始挑战执行力很强的西方列强。泰国平面广告在大场面的执行上已经接近西方列强，而且泰国的执行都是由泰国创意人完成的，没有借助其他国家创意人的力量。这一点给我们很大的压力和启发，中国创意一直没有非常大的突破，和国内第三方水平不够有很大的关系。无任是摄影、修图还是道具和国际水准都有很大的差距，为了好一点点的执行要多花好几倍、甚至是上十倍的代价。钱正好是我们最大的敌人，客户很难接受过万的预算，别说上十万的。只有当我们的第三方创意人也一起进步后，我们的创意水准才会有大的提升。这个本身就很矛盾，有预算的客户都希望找优秀的第三方来配合工作，这些通常都在香港、新加坡、泰国，就算是在国内，也多数是新加坡、马来西亚等国在中国的分公司。 本土人士很难获得这样的机会，没有机会就没有进步，没有进步就没有机会，循环就这样形成了。向泰国创意人学习，给自己人机会，也许可以找到我们的出路。 September 20 D&AD年鉴作品上线D&AD年鉴自去年开始就不对外公开发行，只有会员才有，你想买都买不到。今年D&AD把年鉴作品在网上公布了，大家要抓紧时间看，应该没多久就会要求有权限才能看。http://www.dandad.org/annual08/#/categories September 17 相信自己看完《功夫熊猫》有些日子了，一部典型的励志电影。外国人的想像也真是丰富，熊猫的爸爸是一只鸭子，中国人肯定不会这么想。这是在挑战中国人的传统思维和道德体系。不过大家都很自然的接受了，没有一些无聊的人提出抗议，时代真是进步了。乌龟大师说，世界上没有偶然，没有巧合，你要相信一切都是必然的，有因有果的。很典型的佛教思想。在传递一种人生观，用很轻松、幽默的方式。熊猫家的秘方和神龙武士的秘笈都不存在，但当人们确信这一切存在的时候，面的味道变得特别的美味，秘笈也让武林高手人人向往。心理暗示是如此重要，只要你相信，一切都会好起来。想创意也是这样，永远要相信自己能想出来最棒的创意。相信自己，没有不可能。 August 08 180 Amsterdam的Adidas盛宴(3)Why?
Because as gold medal favorites they knew winning is never guaranteed. That’s why they were there in sub 0o temperatures training and familiarizing themselves with the host city. adidas and 180 Amsterdam went there to capture it. The results are iconic executions of the athletes in training. 180 Amsterdam的Adidas盛宴(2)In February 2008, these six adidas athletes flew to Beijing – six months before the Olympic Games began. 是在北京实拍的。 180 Amsterdam的Adidas盛宴(1)To celebrate the start of the 2008 Olympic Games adidas presents a global print campaign called ‘Gold is not a Given’ featuring Olympic favourites Tyson Gay, Allyson Felix, Veronica Campbell-Brown, Jeremy Wariner, Yelena Isinbayeva and Haile Gebrselassie. August 03 从“匡威”知吾老矣我有好多双“匡威”的鞋，算是它的消费者。先是看了“匡威”请了好多名人作的广告，包括崔健、夏雨等中外明星。黑白表现，当时觉得还好，也比较符合“匡威”的文化。前几天偶然看到新的“运动”系列，完全是外国人的思维，后来才知道是W+K的作品。真是没什么感觉，完全感觉自己不再合适穿“匡威”了，它是如此年轻、个性，完全是“达人”的专利。“匡威”影响最大的应该是帆布鞋，香港人不分老少大多有几双，广州的年轻人穿的特别多，听说很多是假的。成为“达人”的鞋后不知道能迎合多少消费者，又将失去多少消费者。个人觉得“匡威”其实和运动没有什么关系，它更多是休闲鞋。或者现在年轻人的运动已经不再局限于体育运动，而是广义的“动起来”，不管怎样我不喜欢这个系列，过于颓废和小众。可能在美国“匡威”正是这样的品牌，只是到中国后品牌变味了，W+K现在想让它回归。看来，W+K在中国要建立和全球一致的声誉还需要更长的时间。 July 23 SKY 安检很严格现在电视选择多了，什么内容都有，父母总是担心孩子从电视里学坏。选择SKY电视台，你可以自己设定节目的保密度，电视节目就象过了安检一样，不用再为你孩子看的节目担心了。有趣而又直接的表现。 July 01 Harvey Nichols，促销广告新思维 2Harvey Nichols最新的促销广告还是DDB伦敦操刀，女人已经变身为一只充满攻击性、肆意掠夺的秃鹰，时尚服饰成了她们的猎物。不得不佩服代理商对于女性消费者的洞察，也很佩服客户的勇气。07年圣诞期间的促销显然有点缺少新意，为了抢购打折商品彻夜守侯，执行很出色，也很时尚。这应该时我们需要思考的问题，想到了，你做得到吗？你的执行为创意加分了吗？在另一季促销广告中，每个人为了抢购商品都全服武装，好像不到手不罢休。视觉表现和出色，Harvey Nichols的促销广告一直都很简约，很干净，很时尚。促销广告要做成这样真不容易。或者可以启发我们在做促销广告时应该有另一种思路。 June 30 Harvey Nichols，促销广告新思维 1作为百货公司，促销广告应该是经常要做的，象广州的广百、友谊一样。你见过这些百货公司做过有创意的促销广告吗？没有。但是在我们的另一边－－英国的Harvey Nichols百货公司却每年都有精彩的促销广告出现在大众媒体。都是打折，我们总是告诉消费者你可以省钱，不省钱叫打折吗？每见都是一样，大打价格战，消费者当然是谁便宜买谁。如何把促销广告也变成很有创意？客户很少想过，代理商应该也想的不多。有创意的促销广告不仅可以带来更多的生意，也可以更广泛的传播品牌的知名度。价格是吸引人的，如果能把握消费者的内心，广告将更有爆发力。
Harvey Nichols是一间英国高级百货公司，创办于1813年，总店位于伦敦，在英国及世界其他城市，包括香港设有分店。Harvey Nichols出售货品包括男装、女装、家庭用品、美容产品及食品等，主要为高级品牌产品，比其英国主要竞争对手Harrods吸引较年轻的顾客。由于经营不善，几度转手，1991年被香港有“名牌潘”之称的潘迪生博士旗下公司收购。将Harvey Nichols定位于时装为主，走“Sexy and Glamorous Lifestyle”的路线，生意开始好转。
DDB伦敦代理Harvey Nichols有好多年了。每年的都有精彩作品呈现，我尤其喜欢促销广告，做广告的人都知道，促销广告是很难做的，要有创意更不是易事。2002年，女人为了抢到自己心仪的服饰不惜大打出手；2004年，抢，拼命抢，谁也不放手；2007年，你心仪的商品就在擂台上，谁是最后的赢家，谁就可以得到，是一对一还是群殴，随你们；女人象猫一样，总是会为了自己喜欢的东西抓狂。
有些角度并不新颖，你也可能想过。你没有做，也可能你没有做得这么好。在08的一些新作品里，DDB做得更加出色，也更加有创意，随后与大家分享。 June 20 得奖作品也撞车户外类别FISCHER AMERICA COMUNICACAO TOTAL, Sao Paulo为松下数码相机做的作品得了铜狮，在平面类别DENTSU THAILAND为佳能数码相机做的作品得了银狮。都是卖相机防抖，表现也惊人的相似。难道这两套作品抖只送了一个类别？不知道，看起来很有趣。 June 19 08 Cannes获奖作品抢先看3Press类别公布结果，上海om再擒一狮子。南非DDB获得全场大奖，劲量电池—永远不要让孩子的玩具没电，这一套作品中喜欢“Pants”这件作品，很幽默。其他几张有点刻意为之。金狮里TBWA\PARIS的Mir Black美术表现很出色，TBWA再次展示非凡实力。银狮里JWT Mumbai的Reynolds Wrap记号笔作品很出色，应该可以得更高的奖。 June 18 08 Cannes获奖作品抢先看2outdoor类别中国凯歌高奏，恭喜上海TBWA为中国擒得第一头金狮。在我看到的金狮作品中大部分在我意料之中，Tbwa的作品有些意外。呵呵。特别喜欢全场大奖HBO偷窥栏目的广告。金狮里我喜欢Matchbox玩具车和FHm,银狮里很喜欢PSP的这个作品。 |
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