ronn's profile夜归人PhotosBlogListsMore  |  Tools Help |
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July 04 Shocking、Topical、Outrageous、Puzzling2006-6-26 星期一(Monday) 晴
印度裔的創意Ali Shabaz。做廣告15年來在各國際獎項都表現傑出的Ali，據說是有生以來第一次用投影片提報。他提出了得獎廣告的STOP公式──STOP除了指得獎廣告一定先要能讓人停駐，此外也代表Shocking、Topical、Outrageous、和Puzzling四個字。 Shocking──震駭：文字和圖片都能讓人震駭。用文字嚇人一跳的例子，Ali舉了英國幾則著名的文案的標題“How to Kill a Baby？”（其實是一名為〈Woman’sDay〉的女性雜誌反對獵殺海豹、鯨、豚的徵稿廣告，以「殺嬰」的聳動字眼讓人停駐。）“Read This You Piece of Shit”（以聳動的辱罵讓人震驚，廣告其實是談種族歧視問題。）“在美國這一州暴露身體的處罰是死”（Fallon廣告為某服飾寫作的廣告。「死」和「暴露身體」都是蠻強烈的字眼。）Ali還純為好玩舉了另一個例子“The Best Fuking Food in town”──因為有人把跟某字很像的Fuking這個字放在廣告裡，是頗少見的。（其實該字是指福建之意。）不過，Ali指出，要嚇人還是一樣要有關聯性。最後一個福建菜的例子，雖然夠嚇人，但卻沒有關聯性。看到的人理解之後不會喜歡這廣告。 用圖像嚇人，首先當然是舉Benetton系列廣告了。Benetton已經被開除的攝影師Toscani為Benetton拍攝的廣告向來引起爭議。對於這些震駭影像和Betetton品牌間的關聯性何在，Toscani曾說他既不知道、也不在乎。不過當然Toscani只有一個。Ali接著舉的例子都是圖片嚇人，但具有關聯性的：以變裝癖者與愛犬相偎圖片，告訴你寵物的好處就是他不在乎你是什麼樣的人，讓你快點領養寵物的廣告。荷蘭KesselsKramer廣告以真正的獨腳殘障人士為Suballo鞋店製作的廣告。FedEx以安排的意外實景場面為前景，背景則是FedEx遞送救護車、消防車等的廣告畫面。和Campaign Brief Asia創意燈泡砸死人的系列廣告。（Ali說有趣的是在這套廣告遍得國際大獎後，今年的AdFest出現一大堆鮮血橫流的廣告。只是他們的關聯性都沒有Campaign Brief Asia這套稿子來得強。）18-30套裝旅遊幾年前以各種安排的色情姿態入鏡的平面廣告。（Ali說這套廣告好在讓人產生「我看到的不是真的吧！」的驚呼，而產生STOP效果。） Topical指的是話題性，也就是「新聞價值」。去年坎城廣告以布希父子同乘高球車場面，文案寫道：「一個就夠了！」的頭痛藥廣告，是此類創意概念的代表作。而像去年新加坡以美國大兵跟玩具兵一同出現在畫面中的平面廣告，也是因為話題性（美軍出兵伊拉克）首先必然引人注目，其次又跟商品（模型玩具）有高關聯性的佳作。此外，強咖啡以新聞議題和“清醒吧！世界”的標題；性趣商品店CoCo de Mer以地震話面與產品相結合；VW的感染式傳播短片以恐怖份子為主題，都是這類作品的範例。Ali說，他會記時事日記，把所有能用的時事全記下來。這倒是個蠻值得推薦的習慣。 Outrageous聳人聽聞：這類手法最適合用在公益廣告類。如美國二次大戰時以抱子同沉海中的女子畫面，指出郵輪遭敵軍擊沉導致無辜婦孺枉死，標題大書“參軍！”(Enlist)的廣告，就是此類廣告的典型。而當讀者讀到“反酒醉駕車母親聯盟”的廣告，得知順手牽羊、踐踏草坪和塗鴉等輕罪所受的刑罰竟然都比酒醉駕車致人於死還要高時，必然義憤填膺。英國“女性尊重日”影片廣告中，一男子每數到第四位女性便對之加以無端攻擊，最後走入家中並將門關上的演出，也令人深刻體會“每四名女性就有一名曾遭人身攻擊，而且常是在緊閉的門扉後”的狀況。 Puzzling困惑：Ali指出：「有些廣告就是有種質地讓人願意多花多點功夫」 （Some ads have the quality that makes you work a little harder.）。像環境保護組織的平面廣告，畫面只見一把無柄的斧頭。讀到文案「繼續砍啊！」才恍然大悟。旅遊勝地廣告畫面只見一輛濺滿鳥糞的車，也有異曲同工之妙。（度假勝地太好玩，一去就不想回家了。）倫敦Tate現代美術館的系列廣告，畫面只見平凡無奇（不過頗令人胡思亂想）的尋常之物，文案告訴你，這是在參觀Tate之後心眼打開方所見。（我插句閒話──這種廣告並不需要找特別好的插畫人員來合作吧！）VWGolf汽車最近一支「是什麼引起連鎖微笑？」的廣告，都是運用這種概念。Ali最後播放的一支影片，是體香劑模仿電視新聞報導一個虛擬事件（整個男人不善社交的小鎮因為大量噴灑該體香劑所造成的魔術效果）。影片中幾乎完全不見產品包裝。讓神秘感持續到最後。（不過，這讓我覺得最近的廣告好竭力在模仿其他的媒體文類。這又代表什麼意義呢？） 盛宴2006-6-22 星期四(Thursday) 晴
视觉盛宴快要结束了。中国还是那么惨淡，有点点点缀，什么时候才能怒放？距离还是那么大，要放不容易。...... cannes2006-6-20 星期二(Tuesday) 小雨
人面不知何出处，奖项依旧万人迷。多少人因cannes功成名就，多少人仍在默默的等待收获狮子。中国广告人因在cannes上少有建树，特别崇拜。金狮的梦想仍激励多少人前扑后继，不知道今年会如何？...... 没有奇迹2006-6-19 星期一(Monday) 晴
终于，最后的一点希望没有了，奇迹没有出现。好在明年还有别的机会，也将激励我更加努力。也告诉我任何事情都没有侥幸，还是要原创。现在才明白要在国际上有收获真的不容易。也好，不容易的事才能有挑战，才更需要去做。...... 神奇的足球2006-6-13 星期二(Tuesday) 晴
15亿人关注，世界上能做到这样的应该只有足球了。戏剧化的变化让足球充满了吸引力，黑色三分钟让多少人狂欢，又有多少人黯然。日本人的命运在最后9分钟改变了，看似到手的胜利果实被袋鼠毫不留情的拿走。天才球星用进球来证明自己的价值，广告人又用什么来证明自己？或者是奖，或者是成功的案例，或者......不知道，因为没有统一的标准。当然进球也不是唯一证明球员价值的标准。...... 悟2006-6-9 星期五(Friday) 晴
悟性很多时候决定了一个人的造化。六祖闻：“应如是住，如是降伏其心”而悟道，禅宗因六祖而光大，顿悟自此而风行。不知道开悟了之后是不是创意如涛涛江水，绵绵不绝，还是以无为而为。总是觉得很难想，想出来的都有影子，原创真是越来越难了。...... 密码2006-6-8 星期四(Thursday) 晴
两天看完《达芬奇密码》，很久没有这么看书。很多书都是看着看着就停了，后来就没结果了。书还可以，也没有传说中那么精彩。可能因为是宗教故事的原因，要不然怎么可能卖出这么多本。对天主教本来就不了解，看了以后觉得也没有觉得有什么。一直觉得以色列国旗里的符号设计很漂亮，却没想到还有这么多含义。男人、女人的符号竟如此简洁，设计的人不愧是大师级的人物。...... 乱2006-6-7 星期三(Wednesday) 晴
不忙,或者说有点闲，心里很惶恐。一年又过去了，去年的丰收让今年显得很凄凉。思绪很乱，感觉一切都乱了套了。“如来，无所从来，亦无所去。”真的是佛的境界。一揽众山小之后，却更放不下了。执着，让人生更加辛苦。放下之后又会如何？厉害一次不难，难的一辈子厉害。更加体会到保持是一件非常困难的事。...... 好久没来了2006-3-10 星期五(Friday) 晴
终于结束了没有电脑的日子。
其实，我觉得没有电脑也挺好的，可以有更多的时间去思考。 没有电脑的日子真叫人留恋，人总是很矛盾的。一直都处于想买与不想买之间，买了有觉得都了个负担，每天上班下班都要带着，少了以前的随意与轻松。当然也会比以前更方便。............
心愿2005-7-1 星期五(Friday) 晴
人总是有很多想要实现的梦想，或者叫心愿。 我总是希望自己能更出色一些，做得更好一些。我也付出得不别人更多，一切都有了回报。虽然不是象化学反应一样，会有可以预想的结果，但人生也正是因为这一些不确定而变得精彩。我所有的成绩妈妈没有机会看到，希望她老人家在天之灵能看到，能感到高兴和心慰。 我终于可以到自己之前一直想去的公司了。虽然现在没有很强烈的愿望，但去总是一件好事。 幸运2005-6-21 星期二(Tuesday) 晴
今年我很幸运，好事连连。
从银铅笔到4A年轻人金奖，再到cannes入围，搞不好还逮到狮子。从默默无闻的年轻人到现在有点名气，如果逮到狮子就更不得了。一切是如此的突然，如此之容易。别人苦苦追寻的名利，我却轻易得来，来得如此之快。似乎没有花什么功夫，也很顺。而其中的过程和滋味也只有自己知道。不过还是觉得这一切很美妙，虽然不能去国外领奖。 烦2005-6-15 星期三(Wednesday) 晴
烦死了。一天到晚乱七八糟的事一大堆，又没有给到足够的支持。一件简单的事，十分针就可以搞定，结果要几小时也搞不定。工作压工作，搞得都透不过气。每件事都要操心，进度都是慢，效率太低了。 客户部是一群蠢材，事情也说不清楚。总是被客户牵着鼻子走。方向总是变来变去，更百变金刚似的。 每天都是疲于应付。很困。 妈妈 3妈妈 3 2005-6-1 星期三(Wednesday) 晴
好久没写了。有时侯真的很懒。
最近工作也忙，又忙于做一些琐事，没有什么心情写东西。前几天看了《母亲》，石钟山的原剧。电视拍得很一般，没有什么深度，平。我又想起了妈妈，特别是妈妈生病以后。妈妈的风湿病在1987年开始。家里经济条件不好，妈妈的病没有没有得到很好的医治。妈妈总是为了家着想，舍不得花钱治病，一度只能呆在床上。对要强的妈妈来说是莫大的打击。后来爸爸带妈妈去寺院里念了一个星期的经文，妈妈竟然奇迹般的可以走路了。也可以干些农活了。爸爸妈妈自此开始信仰佛教。后来妈妈的病时常有些反复，主要是太劳累了。
妈妈这辈子很苦。家里条件刚刚开始好转，妈妈又开始担心我买房子的事。寄给家里的钱除了非常有必要的，都没有花。总想省下来给我买房子用，说了很多次，妈妈都不听。妈妈结果也没有能住上我在广州的新房子。因为没有定下来，不知道将来在那里。所以没有满足妈妈的愿望，一直没有买房子。
我总是希望努力工作，能让父母过得好一些。做一些儿女力所能及的事。 回忆妈妈 2回忆妈妈 2
2005-5-11 星期三(Wednesday) 晴
在我的记忆里妈妈永远有做不完的事。儿时家里的田很多，四口人有八亩水田，还有土。只有爸爸妈妈可以做农活，我和妹妹都还小。人少事多，妈妈不愿意落后人家，还有水稻也要赶季节。农忙时，爸妈总是三、四钟就起床了。扯上能插半天的秧后，妈妈回来做饭，等饭好了，爸爸回来吃饭。晚上也要天全黑了，才收工。六月天，蚊子很多，又热，晚上休息也不好。过度的劳累，为妈妈后来的病留下了隐患。
穷人家的孩子早当家。到我四岁多的时候情况有所好转，我会做饭了。到我妹妹四岁多的时候就更好了，妹妹作饭，我也可以帮爸妈去插秧了。爸妈优良品德我和妹妹都继承了，这使爸妈后来都很安慰。 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 很乱，只是想写些文字来纪念妈妈。我没有来得及好好报答她，真的很遗憾。算是儿女的心意。 妈妈妈妈 2005-5-8 星期日(Sunday) 晴
今天是母亲节，一个为了母亲而存在的日子。去年的今天我还可以听到母亲的声音，送上遥远的问候。而今母亲离开我已经近170天了，我也永远只能回忆母亲的音容笑貌。
母亲是一个普通的农村妇女，一辈子的辛劳都是为了家和我们兄妹俩。母亲和父亲结婚的时候，很穷，一间草房。没有什么庆典，2斤肉给平常的婚礼带来了一丝不平常。父母都是很要强的人，不想让人小瞧。父亲是当时的外流人员，社会地位极其低下，母亲顶着世俗的压力和父亲结婚。在当时，母亲算是追求婚姻自由的新女性。外公、外婆和舅舅也都没有阻拦。主要是政府的压力。当时乡政府一个干部的儿子也看上我的母亲，被母亲拒绝了。在外人的眼里，母亲是自讨苦吃。政府没有忘记给父母的婚事添乱。 看法
电影电影 2005-4-27 星期三(Wednesday) 晴
今天好不容易有空了。星期六看了《放牛班的春天》，一部法国的《天堂电影院》。相同的讲述方式，很类似的成长过程。没有期待中的好，但还是不错。没有长相出众的演员，表演却很精彩。学生对老师的整蛊，一直都有，学生的改变也是因为老师。其实是很老套的题材，香港也拍了不少，都是搞笑的。有些还真好笑，就没有一部是挖掘人性深处的东西。 无题
心慌慌心慌慌
2005-4-20 星期三(Wednesday) 晴
今天心里有一种莫名的感觉，似乎少点什么。好久没有好东西了。一切好象都因为工作的变化而变得更加虚无了。没有惊喜，没有冲动，没有喜悦。脑袋时常是一片空白，而我无法在上面书写什么。一直都想把《庄子》看完，可看了没几行就烦了。真应该修身啊。 转投spaces在天涯blog陆续写了些东西，今天开始改门换派，天涯的东西会慢慢转贴过来。 |
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