ronn's profile夜归人PhotosBlogListsMore  |  Tools Help |
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September 28 nike在意大利的平面新作系列平面广告有阿姆斯特丹W+K抄刀。应该是意大利得了世界杯后的作品。nike在tvc上一直都很出色，但在平面上表现得一般。这次平面表现的风格是模仿法国上世纪20年代设计大师卡桑爵(A.M.Cassandre)的风格，只有一张用的是黏土，也是欧洲早期动画片常用的手法。文案是意大利语，看不明白。
附：著名的法国设计大师卡桑爵（A.M.CASSANDRE 1901-1968），他生于乌克兰，有一半法国血统，后从原俄国移民到巴黎，就读于巴黎美术学院和朱莉安美术学院，从20年代早期至30年代末期，他以其天才的创造性设计出了一系列杰出的广告作品，这些作品被公认为是一次世界大战后法国和欧洲广告艺术复兴的代表性作品。 September 26 亚洲只应看亚太？？？？？？“这套作品是平面广告中制作得最好的作品，本来有机会得到较高的名次，也是由于境外的评委认得在亚太广告节上有类似的创意点，使得这套广告被推了下来。（人家说得慷慨，我深觉遗憾！）”这是黑马大叔在他blog对于“树桩”系列平面在全广展上遭遇的描述。
很巧的是，DHL做了一个和今年cannes户外金狮（碧浪洗衣粉，文案：来得快，去得也快）类似创意点的户外却照样上位。我就有点不明白了，难到境外的评位真如我同事所言，亚洲只看亚太，不看cannes？对于全广展上分猪肉的事，我一向觉得很没意思。我只是觉得这件事情有点搞笑。也许这原本就是一场闹剧。 September 21 “创意”要革命晴
看新的《意》，终于知道了很革命的一条cannes参赛稿的出处。当时以为是一家本土公司的出品，觉得送去cannes有些不可思议。没想到是我一直敬仰的一位大佬公司的作品。这种形式的作品，已经是很多年前的手法了。去年nike的苏派画法很是醒目，所以在one show的设计类得了银。
我以前说过，艺术家王广义先生用文革的绘画手法加上波普艺术手法与流行文化元素（coke/chanel等）结合很是火爆。如果不作风格上的改变，加上红、黄二色，真的老土。再说也没有看到创意。
仁者见仁，智者见智。 September 20 七巧板书架晴转阴
还记得小时后玩的七巧板吗?7个简单的形状就能够千变万化，组合成无数的图案。这种创造性被运用在家具设计里，便造就了这套名为“七巧板”的书架。
这是来自意大利人Daniele Lago干的好事。 September 18 我看“变形计”晴
湖南卫视新的真人换位秀叫变形计，看了据说很有争议的第一节：穷孩子高占喜与富孩子魏程7天的换位生活。很多人觉得对高占喜不公平，他受的伤害会很大，我觉得这些人的担心是多余的。当高占喜听到自己的父亲摔伤了，立马要回家的举动，回家以后很快换上以前的布鞋开始干农活，纯朴的农村孩子并没有忘本。现实是残酷的，让他体验到这种残酷，对走好他以后的路是有帮助的。
其实，高占喜是幸运的。魏程的父母对他很好，也承诺会支助他读书的学费，让他没有后顾之忧。有多少农村孩子希望有这种好运，希望通过读书走出农村。在我们看来走出农村的路有很多，但在农村孩子的眼里，读书仍是最佳途径。知识才能是农村的孩子从底层爬上来。出现这么多失学的农村孩子，是国家教育改革的重大失败。而政府好象没有很深刻的认识，还在继续这种错误的思路。中国的人才已经出现了断层，空有13亿人口；空了世界第一数量的大学生；空有号称世界第一的GDP增长率。没有核心技术，可用的人才越来越少，失业的人越来越多。
湖南卫视的节目并不只是为了收视率，也让我们了解，除了极少数的人的生活真的改变了，还有更多人需要帮助。学会换位思考，也是我们能在现在的社会竞争中取胜的很重要的一重能力。 September 15 月薪8000的出租车司机给我上了震撼一课 [转]阴
很多人可能看过了，真的很不错。
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我要从徐家汇赶去机场，于是匆匆结束了一个会议，在美罗大厦前搜索出租车。一辆大众发现了我，非常专业的、径直的停在我的面前。这一停，于是有了后面的这个让我深感震撼的故事，象上了一堂生动的MBA案例课。为了忠实于这名出租车司机的原意，我凭记忆尽量重复他原来的话。 “去哪里……好的，机场。我在徐家汇就喜欢做美罗大厦的生意。这里我只做两个地方。美罗大厦，均瑶大厦。你知道吗？接到你之前，我在美罗大厦门口兜了两圈，终于被我看到你了！从写字楼里出来的，肯定去的不近~~~” “哦？你很有方法嘛！”我附和了一下。 “做出租车司机，也要用科学的方法。”他说。我一愣，顿时很有些兴趣“什么科学的方法？” “要懂得统计。我做过精确的计算。我说给你听啊。我每天开17个小时的车，每小时成本34.5元……” “怎么算出来的？”我追问。 “你算啊，我每天要交380元，油费大概210元左右。一天17小时，平均每小时固定成本22元，交给公司，平均每小时12.5元油费。这是不是就是34.5元？”，我有些惊讶。我打了10年的车，第一次听到有出租车司机这么计算成本。以前的司机都和我说，每公里成本0.3元，另外每天交多少钱之类的。 “成本是不能按公里算的，只能按时间算。你看，计价器有一个“检查”功能。你可以看到一天的详细记录。我做过数据分析，每次载客之间的空驶时间平均为7分钟。如果上来一个起步价，10元，大概要开10分钟。也就是每一个10元的客人要花17分钟的成本，就是9.8元。不赚钱啊！如果说做浦东、杭州、青浦的客人是吃饭，做10元的客人连吃菜都算不上，只能算是撒了些味精。” 强！这位师傅听上去真不象出租车司机，到象是一位成本核算师。“那你怎么办呢？”我更感兴趣了，继续问。看来去机场的路上还能学到新东西。 “千万不能被客户拉了满街跑。而是通过选择停车的地点，时间，和客户，主动地决定你要去的地方。”我非常惊讶，这听上去很有意思。“有人说做出租车司机是靠运气吃饭的职业。我以为不是。你要站在客户的位置上，从客户的角度去思考。”这句话听上去很专业，有点象很多商业管理培训老师说的“put yourself into others\' shoes.” “给你举个例子，医院门口，一个拿着药的，一个拿着脸盆的，你带哪一个。”我想了想，说不知道。 “你要带那个拿脸盆的。一般人病小痛的到医院看一看，拿点药，不一定会去很远的医院。拿着脸盆打车的，那是出院的。住院哪有不死人的？今天二楼的谁死了，明天三楼又死了一个。从医院出来的人通常会有一种重获新生的感觉，重新认识生命的意义，健康才最重要。那天这个说：走，去青浦。眼睛都不眨一下。你说他会打车到人民广场，再去做青浦线吗？绝对不会！” 我不由得开始佩服。 “再给你举个例子。那天人民广场，三个人在前面招手。一个年轻女子，拿着小包，刚买完东西。还有一对青年男女，一看就是逛街的。第三个是个里面穿绒衬衫的，外面羽绒服的男子，拿着笔记本包。我看一个人只要3秒钟。我毫不犹豫地停在这个男子面前。这个男的上车后说：延安高架、南北高架~~~还没说后面就忍不住问，为什么你毫不犹豫地开到我面前？前面还有两个人，他们要是想上车，我也不好意思和他们抢。我回答说，中午的时候，还有十几分钟就1点了。那个女孩子是中午溜出来买东西的，估计公司很近；那对男女是游客，没拿什么东西，不会去很远；你是出去办事的，拿着笔记本包，一看就是公务。而且这个时候出去，估计应该不会近。那个男的就说，你说对了，去宝山。” “那些在超市门口，地铁口打车，穿着睡衣的人可能去很远吗？可能去机场吗？机场也不会让她进啊。” 有道理！我越听越有意思。 “很多司机都抱怨，生意不好做啊，油价又涨了啊，都从别人身上找原因。我说，你永远从别人身上找原因，你永远不能提高。从自己身上找找看，问题出在哪里。”这话听起来好熟，好像是“如果你不能改变世界，就改变你自己”，或者Steven Corvey的“影响圈和关注圈”的翻版。“有一次，在南丹路一个人拦车，去田林。后来又有一次，一个人在南丹路拦车，还是去田林。我就问了，怎么你们从南丹路出来的人，很多都是去田林呢？人家说，在南丹路有一个公共汽车总站，我们都是坐公共汽车从浦东到这里，然后搭车去田林的。我恍然大悟。比如你看我们开过的这条路，没有写字楼，没有酒店，什么都没有，只有公共汽车站，站在这里拦车的多半都是刚下公共汽车的，再选择一条最短路经打车。在这里拦车的客户通常不会高于15元。” “所以我说，态度决定一切！”我听十几个总裁讲过这句话，第一次听出租车司机这么说。 “要用科学的方法，统计学来做生意。天天等在地铁站口排队，怎么能赚到钱？每个月就赚500块钱怎么养活老婆孩子？这就是在谋杀啊！慢性谋杀你的全家。要用知识武装自己。学习知识可以把一个人变成聪明的人，一个聪明的人学习知识可以变成很聪明的人。一个很聪明的人学习知识，可以变成天才。” “有一次一个人打车去火车站，问怎么走。他说这么这么走。我说慢，上高架，再这么这么走。他说，这就绕远了。我说，没关系，你经常走你有经验，你那么走50块，你按我的走法，等里程表50块了，我就翻表。你只给50快就好了，多的算我的。按你说的那么走要50分钟，我带你这么走只要25分钟。最后，按我的路走，多走了4公里，快了25分钟，我只收了50块。乘客很高兴，省了10元钱左右。这4公里对我来说就是1块多钱的油钱。我相当于用1元多钱买了 25分钟。我刚才说了，我一小时的成本34.5块，我多合算啊！” “在大众公司，一般一个司机3、4千，拿回家。做的好的大概5千左右。顶级的司机大概每月能有7000。全大众2万个司机，大概只有2-3个司机，万里挑一，每月能拿到8000以上。我就是这2-3个人中间的一个。而且很稳定，基本不会大的波动。” 太强了！到此为止，我越来越佩服这个出租车司机。 “我常常说我是一个快乐的车夫。有人说，你是因为赚的钱多，所以当然快乐。我对他们说，你们正好错了。是因为我有快乐、积极的心态，所以赚的钱多。” 说的多好啊！ “要懂得体味工作带给你的美。堵在人民广场的时候，很多司机抱怨，又堵车了！真是倒霉。千万不要这样，用心体会一下这个城市的美，外面有很多漂亮的女孩子经过，非常现代的高楼大厦，虽然买不起，但是却可以用欣赏的眼光去享受。开车去机场，看着两边的绿色，冬天是白色的，多美啊。再看看里程表，100 多了，就更美了！每一样工作都有她美丽的地方，我们要懂得从工作中体会这种美丽。” “我10年前是强生公司的总教练。8年前在公司作过三个不同部门的部门经理。后来我不干了，一个月就3、5千块，没意思。就主动来做司机。我愿意做一个快乐的车夫。哈哈哈哈。” 到了机场，我给他留了一张名片，说：“你有没有兴趣这个星期五，到我办公室，给微软的员工讲一讲你怎么开出租车的？你就当打着表，60公里一小时，你讲多久，我就付你多少钱。给我电话。” 我迫不及待的在飞机上记录下他这堂生动的MBA课。 September 14 从概念车到概念鞋阴有雨
概念车可以展示一家汽车公司的技术实力，以及未来的汽车趋势。不管如何概念终究是以人为本。
近日看到一组“概念鞋”的设计，很前卫，也很不实用，虽然有脚穿了，我还是怀疑穿上它，脚要比鞋先崩溃。如果这是未来鞋的趋势，可能要先改造我们的脚。或者只是某设计师哗众取宠之作，让人知道，原来鞋还可以这样设计。
当然，只要脚穿着舒服，怎么设计都无所谓。 September 13 南非FCB新作雨
南非近年广告在国际大奖上表现非凡，今年FCB更是得了cannes平面的全场大奖。
“盗版扼杀电影产业，支持正版。”
盗版确实会影响电影的发展，导演、制片、电影公司、演员都会受到影响，可能会失业，但于电影角色有什么关系？概念并不新，只是由现实的人推到了虚拟的角色，这样创意会更强、更有趣？也许吧。 September 12 借口阴有雨
近日看书，看到芬兰大师级导演阿基.考里斯马基(Aki Kaurismaeki)。听说很有名，我从来没看过他的电影，也没听说过这个人。此君拍片有一大特点，很节约胶片，有一部叫《火柴厂的女孩》，片比是1:1.1。很国内很多导演完全不同，但这并不影响他在欧洲的声誉。这些和借口有什么关系？没有。
下面说点有关的，导演是个大烟棍，因此理所当然的认为电影最好在70分钟左右才不至于让他犯瘾难受。有记者问他：“为什么不来中国？”他答道“飞机禁烟那么多时间，除非配个专机。再说中国还有‘文革’呢！”“‘文革’早就结束了！”“真的吗？我看不是。”在他的电影《哈姆雷特做生意》中有同样的逻辑？“你娶我吗？”“你太瘦了。”“我能多吃些的。”“我说的只是借口罢了。”
借口是我们生活中万能钥匙，可以推掉你认为没有必要承诺的事。每个人都有为找借口而抓瞎的时候。会找借口也是一种本事，推脱于无形则是大境界。借口是另一种谎言，说真话在现在说何等的难事。借口或者是善意的谎言。 September 08 快疯了晴间雨
逃避生活的不如意、困惑，通常的办法是躲进未来
未来又在哪里？本以为度过黑暗会迎来黎明，黎明却有如此的短暂，一秒、一微米、一瞬间，难也描叙
服务客户有多难，超越你的任何想象力，改变客户似乎是出路，往往你还没有出战就已经注定要失败
前路如何？只有明天才知道，是不是好好把握今天，明天就会灿烂？谁知道
每天离疯近一点，什么时候会疯，要看客户的意愿，只要客户没有玩够，我就是玩具
什么不好，不知道，就是不好看，每天都会听到同样的话，却要做不同的项目
终于，客户觉得你没有价值
一个奥运举重冠军，被人叫去搬石头，他的价值何在
在别人看来，疯了应该很可怜
是真的吗？我想没有人知道，所谓正常人只是一厢情愿的看问题
快疯了？其实还很远
September 05 Nike VS Adidas 英雄所见？在相同的时间，Nike和Adidas各自推出了一套画面很类似的广告创意。
Nike在广告语中提到：Nike Town, open till midnight
Adidas在广告语中说：Impossible is Nothing
Nike的作品还得了cannes铜。大失水准的作品还撞车了，真是没有不可能。 September 01 创意自由谈5晴
百货公司大降价。我觉得还可以，算是新的手法。
评论：
/ After my rant on the The Economist advert I feel ashamed to say I'm not sure I get this.
I saw the handbag one first and thought it was a visual pun on "handbags" i.e. ladies fighting. But after seeing the other two I presume it means there is going to be a fight at the sale as it's such good value. Unfortuneatly although I would like to know the answer I don't really care that much about these ads. / Previous Harvey Nichol sales also use a similar starting point... that you'd have to fight your way for the dress etc. Nice expansion of the campaign. / nice idea but bad execution. the ring is a shabby, the camera operating is from a normal angle, maybe it could more hero like to make the price more desireable. even there is no glory in the campaign like in a real worldchampionship boxing fight |
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