ronn's profile夜归人PhotosBlogListsMore  |  Tools Help |
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July 27 估计很多人没有看明白银狮TVC雨
这是一 支阿根廷(点击即可看到)的片子，纯文案。很象中国古代的回文诗。
总统竞选广告竟然作到能得坎城银狮奖，而且完全不把人民当白痴，真是非常、非常难得。文案展现这样的创意与写作功力，也真的了不起。
文案翻译如下：
－这是事实
－我们即使彻底改革，也不会成为全世界最好的国家 －我会是说谎，如果我说 －阿根廷的未来远大 －国境安宁 －我们的经济会强劲 －我们的儿童会健康成长，受教育，有工作 －先于一切你必须知道 －我们的国家不该得到这些 －我确信这点，因为我了解阿根廷人 －贪污腐败存在我们的天性中 －我拒绝相信，在任何状况下 －我们能成为伟大的国家 －感谢人民以选票作主 －这个国家开始更深刻的思考 －但未来还有更多惊奇 －阿根廷只有一个命运 －不管我们喜欢与否 －这是现实 文句走完后，画面出现“Lopez Murphy 竞选总统”的讯息。以及“但你该知道，我的信念和以上所说的完全相反”。
然后，色幅回转，配乐声骤变，每次一行明示出的文句读道：
－这是现实 －不管我们喜欢与否 －阿根廷只有一个命运 －但未来还有更多惊奇 －这个国家开始更深刻的思考 －感谢人民以选票作主 －我们能成为伟大的国家 －我拒绝相信，在任何状况下 －贪污腐败存在我们的天性中 －我确信这点，因为我了解阿根廷人 －我们的国家不该得到这些 －先于一切你必须知道 －我们的儿童会健康成长，受教育，有工作 －我们的经济会强劲 －国境安宁 －阿根廷的未来远大 －我会是说谎，如果我说 －我们即使彻底改革，也不会成为全世界最好的国家 －这是事实 July 24 1000块如何炼成“树桩”系列？---复草头记同志晴
草头记同志问1000块是怎样做出来“树桩”系列。
租了三张图，花了1000块。
到黄埔的一个木材市场拍的一些废弃的树桩；在公园找了一块草地，自己上阵拍的人那张，拍了两次，辛苦好友林伟了；其它的一些图片都是用图库的。1000块只是算了自己掏的现金，时间成本、自己修图、友情赞助拍摄这些费用都没有算，严格来说应该不止1000，因为没有掏现金，所以没有算。 July 20 有多少人要到 6号楼508病房2床?世界杯球迷分析
1.支持巴西，农民。太大众化了，一点品味都没有，不是农民是什么。
2.支持德国，工人。崇尚力量和效率的美感，一看是从事重体力劳动出身的。 3.支持阿根廷，小资。小资的忧伤情调就在于他们总是追求命中注定得不到的东西 。 4.支持意大利，中产阶级。这些球迷一般喜欢穿着西装坐在咖啡厅里喝着咖啡，举止文雅的欣赏比赛。在他们眼里，无论是一场球 赛还是一场音乐会，都是身份的象 征。 5.支持法国，贵族。雍容华贵，从容不迫，正是很多中国的领导干部和暴发户追求的神气派头。 6.支持英格兰，学生。青春的鲁尼，时尚的小贝，阳光的欧文，激情的兰帕德，英 格兰更像一个打造明星的梦工厂，深受青年人的喜爱。 7.支持荷兰，魔幻主义者。荷兰队素有无冕之王的称号，却始终的不能世界杯的阳 光下灿烂微笑，难道注定一生要扮演地狱魔王的角色吗。 8.支持西班牙，唯美主义者。西班牙足球风情万种却华而不实，你明知到她很难有 太大作为却有为她魂牵梦系。 9.支持葡萄牙，浪漫主义者。菲戈的忧郁的眼神，小小罗撩人的风姿，足以让你在 一瞬间为葡萄牙倾倒，于是不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 10.支持科特迪瓦，博爱主义者。你总是同情哪些是受苦受难的人们。 11.支持日本，你丫变态！找抽啊～ 12.支持韩国，大长今的粉丝 13.支持中国，心理康复中心6号楼508病房2床。 July 18 跳出手心晴
仔细想想，想创意时总是存在模式，似乎是孙悟空跳到了如来的手心，怎么也跳不出去，有时以为自己跳出来了，可最后还只是到了边缘。王小波说：“不管是谁的手心，都太小。”我想，如来的也是如此。如果不能走出自己的思维模式，想在创意上突破是很难的。
跳出自己的手心，到无垠的空间去开花结果。哈哈 July 16 院士了不起?雨
因为院士丢了电脑，所以建议恢复收容制度，优越感已经让某些人失去了理智。
院士有什么了不起吗？显然是有的，他的电脑能失而复得。贼肯定不是好东西，应该严厉的对待。作为人，院士和普通人没有什么不同。丢了车未必会找回，但院士的电脑不能丢，因为有院士的科技成果，或者还有国家机密，所以要找回。但这和收容制度有什么关系，难道还要三年前的悲剧重演，我们的院士才甘心？
优越感不是个好东西，也不要觉得自己有什么了不起。大热天，用冰水冲一下头，醒醒吧。 July 13 又一年晴
在saatchi一年了。
回想一年，没有做出什么好东西，很多更好的idea都还在自己的脑子里，没有变成作品。今年打算搞点东西出来，听说上海一位同仁拿10W做稿子，豪气，也很佩服。我没有这么多钱，也没有这么豪，但还是会适当的拿一部分出来实现自己的梦想。是应该行动了，今年广州没有声音，希望明年有我的声音。 July 12 再说“树桩”系列晴间阴
今天听同事小林说“友善的狼”回应了我上次关于执行的问题，找到他的blog看了。我从不回避在执行中的问题，了解我的朋友都知道这一点。事实上我的第一个layout和泰国人的几乎是一样，也很单纯。
为什么会改？其一，执行的考虑也是一个很重要的原因，用场景可以回避很多小的执行的毛病，没有钱，也做不好；其二，觉得在自然环境中应该更震撼；其三，就是想看看自己对于复杂执行的把握能力。最后一张用人是想在生物链中人是其重要的一环，也是自然破坏主要原凶，想起到递进的作用，使创意进一步加强。
钱都花在租图上了,感谢好友林伟先生的摄影赞助，getty钟先生，全景钟小姐、田小姐在图片上给予的帮助。
“砍倒的不止是树”翻译成“Not only a tree is cut down.”太中国，外国人读起来可能有点怪。
没有得奖有很多原因，我觉得也不重要，过程中收获的东西远远比奖来得重要。
July 11 火车站---社会的缩影晴
最近去火车站比较多，出站都是11、12点了。路边、过道、候车室外到处都是随地而卧的人，或垫做报纸、或是凉席、或一个人、或二人相拥而眠、或三、五人，这里更象是一个贫民窟。忙碌、卑微的农民工正在等待踏上归途或是新的起点的列车。他们用自己的汗水甚至性命来换得微薄的收入，苦苦支撑一家人的生计。轻薄的话语、邪恶的眼神、粗暴的动作他们都默默的忍受，为的只是一日三餐还有孩子的未来。
我总是抱怨自己遭遇的种种不公平，但很他们想比又算得了什么？他们中也有受过良好的教育，只是时运不济。知识可以武装一个人，也可以毁了一个人。抱怨也没有什么用，做好每一件事，就是为自己的未来铺一块砖。总有一天，路铺好了，你也达到了自己的目标。
保持好心态，一路向前。 July 10 凡人齐达内晴间多云
世界杯结束了，意大利人四次登顶。一直被看好的法国队在场上站尽了主动，但意大利人的严密防守也没有给法国什么机会。
齐达内从神坛走下，以凡人的表现结束了自己的足球生涯。这也不是他第一次犯错，冲动带来的恶果，也将成为他的终身遗憾。不过他在足球场上给我们带来的快乐还是会永存的。 July 07 911阵形晴间阴
2002年的老贴，觉得有点意思
透露社最新消息： > >为了让中国足球在世界杯上留下光辉的一笔，中国教练组临时决定，在和巴西一战中， >将破天荒地采用911恐怖阵型。 >911恐怖阵型的特征是9个后卫，一个前卫，一个前锋，不设守门员，江津将客串前锋。 >据分析，巴西队员还没有学会向没有守门员的球门射门，即使学会了也不好意思射，这 >种阵型完全体现了孙子兵法攻心为上的精髓。而对方守门员也从来没有扑过守门员的 >球，据分析也是还没学会，学会了也不好意思扑，都是门将，何必呢？ >有专家分析说，中国队这一阵型是继荷兰队的全攻全守后又一次伟大的足球革命。 July 06 执行晴转多云
听朋友说我和泰国创意人撞车的作品被当做执行差的范例，被人恨批。
我和泰国创意人很有缘的。去年cannes就有遭遇，也是我输了。我过后反思良久，也觉得是我的作品在执行上有问题。考虑得不够成熟，也没有做成系列...... 很多原因。主要是人的因素，作为美术还需多下功夫；而投入也是一个重要的因素，去年只是投入800块，预算很多时候是美术心中的痛。
今年的作品花了1000块。我觉得在这个预算下，执行成这样是相当不错的。泰国的执行也是相当不错，这是泰国的强项，泰国也被称为下一个新加坡。因为和泰国作品的风格是有区别的，所以执行把握的重点也不同，而且我不觉得执行有什么大的问题，因为预算的原因会有一些小的影响，主要是图片质数的问题。
显然，如果有人把我的作品当做执行差的范例是本人不能接受的。
附左为泰国作品 July 05 运气晴
今年运气不是太好。“年度大作”也撞车了，结果自然是一无所获。撞车的作品是泰国o&m为wwf做的，画面和概念都极为相似。不过泰国人还是得了adfest铜，media铜，oneshow入围（本人有送），clio铜，cannes好象也入围了（本人有送）。后来想想为什么会撞车？主要还是因为idea不够新、不够原创，够牛的idea是不会被撞车的。
开发自己的大脑才能有好运气。 July 04 撞车06cannes最大的特点是撞车的作品得大奖。
两个金奖都有撞车：一是小孩防晒的，国内观唐做的是大人防晒，概念、画面均极其类似，观唐作品也入围了；二是大众说超车快的，saet的参赛作品画面是一样的只是说的是车大,别的车看起来小了。TVC也不例外，ball是金奖，模仿的作品得了银奖。难到因为《撞车》是最佳影片，所以广告奖也兴这个。
不明白评位的标准在那里？很混乱 新开始晴\多云
费了好大的劲，终于把以前的记录转贴过来了。新的领地，要好好开垦，多记录自己及周围的生活形态。写出自己的新生。无论字多字少，记录形态最为重要。 来来去去2006-6-30 星期五(Friday) 多云 又有同事要走了。
很多路一定要走，只有走了才会明白，过程远远比结果重要。值得回忆的都是过程中的点点滴滴，很少是获得胜利的一瞬间。 >262006-6-27 星期二(Tuesday) 晴
好热的天。在办公室里都没什么感觉，一但走出去，就能感受里外两重天。每天有多少废气排到了湛蓝的天空，人成了过滤器的一部分。资源在一天天减少，人在一天天增多。未来会如何？未来还有没有树、大海、美丽的草原、瀑布、河流...... 我们能做的很多，在炎炎夏日，请把你的调到空调>26度...... Shocking、Topical、Outrageous、Puzzling2006-6-26 星期一(Monday) 晴
印度裔的創意Ali Shabaz。做廣告15年來在各國際獎項都表現傑出的Ali，據說是有生以來第一次用投影片提報。他提出了得獎廣告的STOP公式──STOP除了指得獎廣告一定先要能讓人停駐，此外也代表Shocking、Topical、Outrageous、和Puzzling四個字。 Shocking──震駭：文字和圖片都能讓人震駭。用文字嚇人一跳的例子，Ali舉了英國幾則著名的文案的標題“How to Kill a Baby？”（其實是一名為〈Woman’sDay〉的女性雜誌反對獵殺海豹、鯨、豚的徵稿廣告，以「殺嬰」的聳動字眼讓人停駐。）“Read This You Piece of Shit”（以聳動的辱罵讓人震驚，廣告其實是談種族歧視問題。）“在美國這一州暴露身體的處罰是死”（Fallon廣告為某服飾寫作的廣告。「死」和「暴露身體」都是蠻強烈的字眼。）Ali還純為好玩舉了另一個例子“The Best Fuking Food in town”──因為有人把跟某字很像的Fuking這個字放在廣告裡，是頗少見的。（其實該字是指福建之意。）不過，Ali指出，要嚇人還是一樣要有關聯性。最後一個福建菜的例子，雖然夠嚇人，但卻沒有關聯性。看到的人理解之後不會喜歡這廣告。 用圖像嚇人，首先當然是舉Benetton系列廣告了。Benetton已經被開除的攝影師Toscani為Benetton拍攝的廣告向來引起爭議。對於這些震駭影像和Betetton品牌間的關聯性何在，Toscani曾說他既不知道、也不在乎。不過當然Toscani只有一個。Ali接著舉的例子都是圖片嚇人，但具有關聯性的：以變裝癖者與愛犬相偎圖片，告訴你寵物的好處就是他不在乎你是什麼樣的人，讓你快點領養寵物的廣告。荷蘭KesselsKramer廣告以真正的獨腳殘障人士為Suballo鞋店製作的廣告。FedEx以安排的意外實景場面為前景，背景則是FedEx遞送救護車、消防車等的廣告畫面。和Campaign Brief Asia創意燈泡砸死人的系列廣告。（Ali說有趣的是在這套廣告遍得國際大獎後，今年的AdFest出現一大堆鮮血橫流的廣告。只是他們的關聯性都沒有Campaign Brief Asia這套稿子來得強。）18-30套裝旅遊幾年前以各種安排的色情姿態入鏡的平面廣告。（Ali說這套廣告好在讓人產生「我看到的不是真的吧！」的驚呼，而產生STOP效果。） Topical指的是話題性，也就是「新聞價值」。去年坎城廣告以布希父子同乘高球車場面，文案寫道：「一個就夠了！」的頭痛藥廣告，是此類創意概念的代表作。而像去年新加坡以美國大兵跟玩具兵一同出現在畫面中的平面廣告，也是因為話題性（美軍出兵伊拉克）首先必然引人注目，其次又跟商品（模型玩具）有高關聯性的佳作。此外，強咖啡以新聞議題和“清醒吧！世界”的標題；性趣商品店CoCo de Mer以地震話面與產品相結合；VW的感染式傳播短片以恐怖份子為主題，都是這類作品的範例。Ali說，他會記時事日記，把所有能用的時事全記下來。這倒是個蠻值得推薦的習慣。 Outrageous聳人聽聞：這類手法最適合用在公益廣告類。如美國二次大戰時以抱子同沉海中的女子畫面，指出郵輪遭敵軍擊沉導致無辜婦孺枉死，標題大書“參軍！”(Enlist)的廣告，就是此類廣告的典型。而當讀者讀到“反酒醉駕車母親聯盟”的廣告，得知順手牽羊、踐踏草坪和塗鴉等輕罪所受的刑罰竟然都比酒醉駕車致人於死還要高時，必然義憤填膺。英國“女性尊重日”影片廣告中，一男子每數到第四位女性便對之加以無端攻擊，最後走入家中並將門關上的演出，也令人深刻體會“每四名女性就有一名曾遭人身攻擊，而且常是在緊閉的門扉後”的狀況。 Puzzling困惑：Ali指出：「有些廣告就是有種質地讓人願意多花多點功夫」 （Some ads have the quality that makes you work a little harder.）。像環境保護組織的平面廣告，畫面只見一把無柄的斧頭。讀到文案「繼續砍啊！」才恍然大悟。旅遊勝地廣告畫面只見一輛濺滿鳥糞的車，也有異曲同工之妙。（度假勝地太好玩，一去就不想回家了。）倫敦Tate現代美術館的系列廣告，畫面只見平凡無奇（不過頗令人胡思亂想）的尋常之物，文案告訴你，這是在參觀Tate之後心眼打開方所見。（我插句閒話──這種廣告並不需要找特別好的插畫人員來合作吧！）VWGolf汽車最近一支「是什麼引起連鎖微笑？」的廣告，都是運用這種概念。Ali最後播放的一支影片，是體香劑模仿電視新聞報導一個虛擬事件（整個男人不善社交的小鎮因為大量噴灑該體香劑所造成的魔術效果）。影片中幾乎完全不見產品包裝。讓神秘感持續到最後。（不過，這讓我覺得最近的廣告好竭力在模仿其他的媒體文類。這又代表什麼意義呢？） 盛宴2006-6-22 星期四(Thursday) 晴
视觉盛宴快要结束了。中国还是那么惨淡，有点点点缀，什么时候才能怒放？距离还是那么大，要放不容易。...... cannes2006-6-20 星期二(Tuesday) 小雨
人面不知何出处，奖项依旧万人迷。多少人因cannes功成名就，多少人仍在默默的等待收获狮子。中国广告人因在cannes上少有建树，特别崇拜。金狮的梦想仍激励多少人前扑后继，不知道今年会如何？...... 没有奇迹2006-6-19 星期一(Monday) 晴
终于，最后的一点希望没有了，奇迹没有出现。好在明年还有别的机会，也将激励我更加努力。也告诉我任何事情都没有侥幸，还是要原创。现在才明白要在国际上有收获真的不容易。也好，不容易的事才能有挑战，才更需要去做。...... |
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