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December 20 创意连连看 10超强的执行。FCB阿根廷作品。
文案"There are more interesting problems than the ones of any used car. Carone, guaranteed used cars." December 11 创意连连看 6欧洲相继公布Epica和Eurobest的结果。Epica仍然象以前一样会有不少新面孔出现，作为一个没有飞机稿的比赛，虽然不是很多作品在创意上令人叹服，但出街稿到如此水平，同样值得一看。很多执行的高度我们可能无法逾越。如果你想看到全部作品可以登录
也可以问我要，文件很大有近300M，用QQ传会比较快。 QQ:342117531，请写清楚是要“Epica作品集”，上班时间。msn:ronnlau@hotmail.com也可以试试，但不一定行。同样要写清楚“要Epica作品集”。
附图为金奖/HiFi Club，欧洲不知名的公司。 December 05 Ads 2.0：在线视频广告别把电视那套搬上网络作者： CNET科技资讯网 CNETNews.com.cn 2006-12-03 11:15:01 AM CNET科技资讯网12月3日国际报道 Google以16.5亿美元收购视频共享服务YouTube彰显在线视频市场强强滚的热度。 愈来愈多人习惯在网络上收看视频，此类网站也开始在视频中加入广告。广告也成了他们唯一的营收来源。 目前网络视频广告和电视没什么太大不同，但专家认为随着广告主愈来愈懂网络，情况也会为之改变。而且也是一定要变的，除非广告主想把使用者*以及白花花的银子*给赶跑。 目前有哪些在线视频广告？ 有两种：分别称为*in-stream*（串流视频内）及*in-banner*（横幅广告内）类的广告。In-banner广告中，网友一造访某网页时（也称为主机启动(host-initiated)），或是使用者把光标移到静态广告或点下去后，就会开始播放。 In-stream广告则是在播放一段视频前后开始播放，在视频前播放的称为pre-roll，之后播放的称为post-roll。有的则在视频播出期间插播，称为mid-roll或间隙型(interstitial)。Pre-roll占大多数。一般长约15-30秒。 在线视频广告有任何指导方针吗？ 美国互动广告局(IAB)的确有些规范，包括内容必须*将串流视频、动画及游戏包于互动环境中。*公会组织也建议pre-roll与mid-roll广告不得长于30秒，post-roll则不在此限。 然而许多专家表示，30秒实在太长，特别是许多视频短片不过一到两分钟而已。*我要看一段一分半钟的内容之前还得被迫看一段30秒的广告，这谁受得了？*广告公司Publcis Groupe顾问部门Denuo资深副总裁Tim Hanion说。 美国在线出版协会主席Pam Horan补充说，*消费者的耐心上限是10秒钟。* IAB也推荐采用主机启动型广告，因为消费者可以自行启动、暂停视频，或决定音量的大小。 IAB指导方针也建议关掉快转功能，因为这表示使用者得看完全部广告才能看到他们想看的视频。这也相当令人反感。*你无法跳过那些广告，你会觉得你自己落在他人手上。* 视频广告长得怎样，运作过程如何？ 不幸的是，大部份视频广告和电视广告差不多。*把电视那一套搬到网络上来是行不通的，*Hanlon说。还有，因在线视频的广告空间有限，经常会重复出现多到不象话。 专家认为，视频广告必须更走向精准与互动化。*现在的广告都没有运用到媒体的互动性，*IAB资深副总裁与总经理Sharyl Draizen说。*网络的美在于你可以为广告创造深度。* 例如，网络使用者可以和厂商沟通或参加问卷调查，这些都可以通过点击网络f'b6?愀妫?蚓?晒愀嬷械 ldblquote热点(hot spot)*连到别的网页上做到，专家说。 *广告经纪公司应该同时下线上及电视广告，网络广告应使用短片或好笑的动画形式，*Google AdSense产品经理Gokul Rajaram说。 视频广告最终也要锁定使用者的行为。例如，在分类广告网站搜索二手车然后又连到新闻网站的消费者，可以放车子的视频广告给他看。 Google在盘算什么？ Google推出称为*点击播放*(click-to-play)的视频广告形式，广告商给Google一些静态图片及相关视频后，Google就会制作成视频广告放到AdSense的合作伙伴网站播放。*我们只做使用者启动的in-banner视频广告，*Rajaram说。 Google另外也在其内容网站Google Video实验post-roll及mid-roll视频广告。使用者会看到串流工具栏，里面的视频会跳出视频广告，使用者可以选择跳过不看，这样广告主就不用付费，Rajaram说。 使用者也可以选择对大约15秒的视频或广告做评论。广告和Google文字广告一样会因时因地而异，像是在运动视频旁显示运动视频广告。 Google还在测试互动的视频广告，*我们未来各类广告都会加强互动性，*Rajaram说。 不过目前为止，Google如何从YouTube使用者身上赚到钱还不愿透露。 还有后起之秀的空间吗？ 当然。像是一家加州新创公司Turn Here专为中小企业制作45秒到2分钟的视频。简单的视频收费300美元，而复杂一点的，像是连锁饭店集团Intercontinental Hotel付得7f'b6?嘈??还?故潜却?车缡庸愀嫔俚枚啵?霉? EO Brad Inman说。 在线视频广告市场潜力如何？ 根据eMarketer指出，在线视频广告营业额今年为4.1亿美元，可望在明年达到7.75亿美元，不过还只占整个在线广告的4.2%而已。 *视频广告增长速度甚至会超过付费搜索，*eMarket资深分析师David Hallerman说。最终视频广告甚至会通过搜索引擎传送，他说。 *由于包含了丰富互动性，视频广告的有效性将远超过电视广告，*他说。 |
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